正当人们纠结吃荔枝要不要沾酱油的时候，在京城一场关于荔枝的角逐已然展 开。5 月初，顺丰优选、沱沱工社、中粮我买网率先在网站上发布第一批海南荔枝， 其后，本来生活网、 京东、1 号店、淘宝 天猫也纷纷跟进。参 战商家的增多也让线 上荔枝销售的价格和 最近几个月的黄金价 格 一 样 “ 跌 跌 不 休”，从最初的每公 斤 59.8 元一路下调 到每公斤 15.8 元。

前两年人们都忙着在手机上切水果，而今年则忙着在网上买水果。荔枝打起价格 战，樱桃发起产地火拼，在电商平台上买水果，消费者图的不只是便宜，更是让人现 摘现送的尊贵感。而电商们也拿出各自看家本事，希望以水果为切入口争夺生鲜市场。

各类电商争先切入生鲜品类，一个关键原因就是生鲜产品的利润。相对于价格日 益透明、利润仅有 3%左右的 3C 产品而言，生鲜产品可谓高利润品类。